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以物易物,看广汽三菱打造“零元穷游”
时间:2016-03-30   来源:凤凰汽车   点击:2548

  敦煌鸣沙山“沙漠穿沙”、开新劲畅沙漠狂野飙车、乘坐滑翔机俯瞰月牙泉……旅行的快感和游戏的刺激从《丝绸之路万里行》第二季节目里喷涌到荧幕外,在观众脑海里盘旋也在舌尖上热闹。这档节目由周晓鸥、许飞等8位明星达人领衔,记录他们驾驶广汽三菱新劲畅和新劲炫,通过“以物易物”形式进行的一场历时3个月、穿越9座丝路名城的“零元穷游”,在深度体验丝路精神的同时完美再现丝路风情,带来不一样的荧幕综艺精彩。

  自1月6日开播,《丝绸之路万里行2》就让观众惊喜不断。4位旅行达人和4位明星从罗马出发重走丝路,途中要应对各种生存挑战和“奇葩”任务,除了新劲畅和新劲炫勇猛助力,他们只能采取“以物换物”的方式补充旅途供给。性格迥异、技能各异的8人不断“擦花走火”,语言障碍、文化差异更使节目笑料百出。

  原以为节目任务不过小菜一碟的嘉宾团,却从首期开始就遭遇各种极限难题。第一期嘉宾要为座驾新劲炫和新劲畅换汽油,却因为没钱遭到加油站老板“嫌弃”;由于开车习惯各异,许飞面对徐铁人的“仔细叮嘱”竟然直接爆脾气;以及面临各种艰难的限时任务——半小时卖出30杯冰淇淋、半小时完成街头卖唱、半小时教会老外唐诗等,让八位嘉宾有苦难言,直呼节目组才是“万恶之神”。

  尽管节目“火药味”十足、生存挑战愈演愈烈,但幸好还有新劲炫和新劲畅全程贴心陪伴,不仅凭借超大空间装下“以物易物”的储备物资,还全程“零事故”畅行,为明星们的旅途保驾护航。行至鸣沙山时,“光头兄弟”周晓鸥、何旭东行已是两手空空,再无任何物资可供交换,于是车王何旭东驾驶着新劲畅开启炫技模式,带着其他嘉宾体验沙漠疯狂飙车的快感以换取物资。纵横沙漠的新劲畅展现出强大的越野能力和稳定的抓地力,让嘉宾们直呼过瘾,尖叫声四起。

  尽管是在综艺真人秀扎堆的当下,这档节目一开播便引发广泛的激烈讨论,异国他乡身无分文、语言不通、路况不熟等条件设定,令观众直叹“这简直是史上最难挑战”。数据显示,该节目首播市场份额破一,在全国省级卫视同时段综艺节目类中排名第8,创造了陕西卫视前所未有的收视纪录。

  节目的成功,别出心裁的内容创新功不可没。随着国家“一带一路”战略提出,“丝绸之路”一跃而起成为热门“IP”新星。广汽三菱率先响应,与陕西卫视联手打造《丝绸之路万里行2》,从历史文化中寻找灵感,植入“以物易物”元素,以惊险又欢乐的旅程吸引观众,十分贴切地传达了“交换与信任”的丝路精神。日前,该系列节目还凭借着对丝绸之路精神的完美诠释,“交换生存”的创新角度,浓厚的人文情怀,荣获由国家新闻出版广电总局评定的“2015年度广播电视创新创优节目”,成为20个获得该奖项的电视节目之一。

  而在形式上,与第一季采取的采访报道形式不同,第二季彻底颠覆式地尝试“明星+达人”的新奇混搭,并以户外旅行真人秀呈现,创造出十足笑果。同时,节目与古老而神秘的丝绸之路人文相碰撞,焕发出与时下国内重明星、重游戏的综艺模式截然不同的风格,再次将丝路文化和探索精神体现得淋漓尽致。这也是广汽三菱继赞助《男神时代》后在娱乐营销上的新突破,通过《丝绸之路万里行2》的成功,让更多人感受到广汽三菱出色的产品性能和“SUV世家”的精神底蕴。

  两千多年前,张骞用脚步丈量两万里丝绸之路,建立起连接亚、欧、非三个大陆的大动脉和东西方经济、文化交流的桥梁;两千多年后的今天,广汽三菱与陕西卫视携手合作,两度开启丝绸之路万里行的恢弘历程,不仅在娱乐营销上玩出新花样,更将“交换与信任”的丝路精神贯穿始终。

  丝绸之路万里行第二季已经完美收官,但千年探索丝路之旅远没有结束。广汽三菱继续为推广丝路文化发力,在敦煌倾力打造业内首家以丝绸之路为主题的汽车厂商体验平台——“广汽三菱丝绸之路敦煌驿站”。敦煌驿站将带领广大车友们纵横驰骋,带他们领略车神何旭东的“沙漠穿沙”,带他们品味敦煌乐舞宴的饕餮美味,带他们探寻敦煌飞天舞蹈的迤逦,将其打造成集自驾、旅游景点、信息咨询、行程规划的敦煌旅游名片,目前该项目正在紧锣密鼓的筹备当中,将在不久的将来与消费者见面。而指定用车新劲畅、新劲炫,不仅在节目里载誉凯旋,节目之外也将以出色实力在市场上再续辉煌。


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